水果连锁第一品牌——实在“好吃”的百果园(二)

 加盟细则     |      2019-01-31 07:36

  2018年最后一天,百果园官网发布公告:自2019年1月1日起,百果园公司正式启用新版品牌标志。据了解,这已经是百果园◆◁•第四次品牌升△▪▲□△级了。而百果园此次的品牌标志升级,还是继续沿用之前的猴子和桃子两个元素。

  在中国,有很多神话或者传说中都说到了桃子。比如在《西游记》中,王母娘娘做寿时,设蟠桃盛会招待众仙家,如果吃了头等大桃,可“与天地同寿,与日月同庚”;吃了二等中桃,可“霞举飞升,长生不老”;吃了三等小桃子,也可以“成仙得道,体健身轻”。因此,桃子被称为“仙桃”、“寿桃”。

  在现实中,老人过寿时也有蒸寿桃的习俗,在老人生日那天,献给老人,以祝福老人健康长寿,所以桃子一直是中国水果文化的重要代表。百果园选择桃子作为品•□▼◁▼牌标志元素之一,既体现了行业属性,又表达了对消费者健康的关注和美▪▲□◁好祝愿。

  同样的,猴子以百果为食,是最喜欢吃水果的动物,也被认为是“最懂水果”的动物,所以猴子这个元素,将百果园“好吃的水果”的形象展现的淋漓尽致。猴子也成为了百果园的吉祥物。

  从整体上看,原来标志的颜色和造型都比较复杂,给人一种厚重的感觉。而新的标志简化了之前繁琐的细节,采用了更有年轻气息的扁平风格,减轻了原本厚重的感觉。

  具体来看,标志的配色从原来的的多种颜色相结合变成了绿色和粉色双色组合,给人简洁大气的美感。而猴子的动作也从原来的“灵猴献桃”变成了单腿跳舞,这是取自“丰收舞”的造型,有“庆祝今年丰收,祈祷来年风调雨顺”的美好寓意。

  字体上,“百果园”三个字,采用了“外圆内方”的造型设计,演绎了“天圆地方”的农耕文化,契合整体稳重、大气的风格。从全球化战略着手,百果园推出了英文品牌名“PAGODA”,并以“桃形”代替字母“O”设计logo,象征着水果行业。

  同时,百果园还推出“首席爱心官”“猴果果”与“乐桃桃”,给吉祥物猴子取名“猴果果”,将桃子化身水果小▪•★精灵“乐桃桃”,从“猴果果”手中飞到头顶,整体形象直率◆■纯真、亲和有趣,与百果园社区门店的属性相契合,有利于塑造百果园“社区好邻居”的品牌形象。

  企业的品牌视□◁觉,作为企业对外形象展示的一部分,也应该紧随步伐,匹配整个公司的发展。百果园新的logo设计重新定义了水果连锁的品牌形象,焕发▲=○▼了企业新的活力。而百果园一直致力于通过品牌形象将“好吃的水果”这一品牌理▼▼▽●▽●念,具象化地传达给◆▼社会公众。

  百果园门店的定位是中高档精品水果连锁店,以消费能力强的中高档顾客为主要顾客群体。门店位置大都选在中高档小区旁边,顾客群体也以小区居民为主。所以,门店设计风格也要显得高端、大气。经过不断探索,百果园形成了自己统一的田园设计风格,这种门店装修设◆●△▼●计,也获得了国家知识产权的保护。

  门店的店门一般选用玻璃门,四方通透,可以吸引路过的顾客。门侧的位置可以用来张贴海报,促销、招聘等内容都可。店门的上方是店招,绿色的背景色,上边除了品牌标志外,还特别打上“好吃”的标签。店招下方是门店的LED电子显示屏,滚动播放的是品牌宣传和一些促销信息。

  田园风是百果园门店的最大特色,全国门店的陈列柜都是统一定制的,选用实木材质。店内的画面也是清新、田园的风格,各区域的划★-●=•▽分也很明确,既方便顾客选购水果,也方便店员上货、销售、收银等工▲●…△作。

  木质的货架,边缘圆润,从视觉上给人亲切自然的感觉,每层货架中间安装了镜子,给水果陈列增加丰满的感觉。货架底下设计成可打开的柜子,可以用来储存商品。货架上方设计▪…□▷▷•了交叉样式的木质栏杆,还有编制的草帽和锄头,显得很是自然质朴。

  最引人注○▲-•■□意的是,正对店门的陈列柜上方,挂着百果园的品牌宣传语:好吃是检验水果的重要标准。这不只是百果园对自己水果质量的自信,也是对顾客的承诺。

  而百果园最大的陈列特色就是小包装了,每个门店上架的水果多达几十种,大部分小个的水果如苹果、梨、橘子、石榴等都以2个、4个等做成了一份式的☆△◆▲■小包装,这样做极大的节省了顾客挑选的时间。

  百果园统一的门店形象有利于提升百果园的品牌形象,强化顾客对品牌的认知度,而且统一标准的实施也能增强加盟店长对百果园信心。随着品牌标志的升级,百果园的门店形象会逐渐被更新,更加简洁、亲和的品牌形象将会吸引更多的消费者。

  载三传媒专注为企业提供全方位品牌打造服务,精准品牌战略、卓越品牌策划、高端品牌形象、飞速品牌传播、优质品牌体验、高效客▲★-●户管理,载三为您一站齐备。

北京赛车官网注册